Next24 - Бизнес Портал Перейти на мобильную версию

» » Что такое Landing Page?

    Что такое Landing Page?



     
     
    Посадочная страница, страница приземления, или landing page — это ни что иное, как та страница, которая максимально упрощает для пользователя путь к желаемой для него и для Вас цели

    Перед тем, как мы начнем давайте определим понятие landing page:
    • с технической точки зрения landing page – это страница, которая состоит из таких же элементов, как и обычная веб-страница (HTML, CSS, текст, картинки, видео и т.д.)
    • с точки зрения бизнеса – это страница, которая подталкивает пользователя совершить требуемое действие (покупка или подписка)
    • с точки зрения пользователя – это страница, на которую он перешел по ссылке с другого сайта (из поисковика, твиттера, кликнув на баннер)
     
    Как сделать хорошую целевую страницу?

    Результативная целевая страница должна всегда содержать несколько ключевых элементов:
    1. только одну, хорошо запланированную цельна. покупка товара, заполнение формы, скачивание ссылка.
    2. призыв к действию (call to action), напр. Заполнить форму, Купить
    3. простой дизайн
    4. короткие и связные тексты, написанные на языке выгоды,
    5. отстуствие отвлекающих элементов
    6. отсутствие классического меню.
     
    Преимущества целевой страницы
    Целевая страница в ряде случаев является лучшим решением чем сайт. Он обеспечивает:
    • сосредоточенность пользователя
    • более высокий коэффициент конверсии от рекламных кампаний
    • стимуляция пользователей совершить конкретное действие
     
    Целевая страница — доступность и удобство
    Результативность рекламной кампании зависит от того, познакомиться ли пользователь вообще с приготовленным для него предложением. Поэтому одним из самых важных особенностей целевой страницы является ее доступность для пользователя.

    Целевая страница должна быстро загружаться и отлично выглядеть на мобильных устройствах (смартфон, планшет). Благодаря этому у нас будет уверенность, что наш бюджет будет расходоваться оптимально, давая возможно наибольший возврат инвестиций (ROI).


    Оптимизация целевой страницы — тесты и конверсия
    Landing Page является объектом исследований большого числа маркетеров. Благодаря тестам они повышают коэффициент конверсии, а сделанные выводы используются в дальнейших кампаниях. 

    Конверсия в Лендинг Пейдж 

    Понятий конверсии существует несколько: конверсией называется соотношение реализованной продукции к количеству всех посетителей магазина за определенный отрезок времени.
     
    Конверсия — это также и соотношение количественного показателя ваших ежедневных подписчиков к общему числу посетителей в сутки. Также конверсией называется и количество реализованных задач, деленных на общее число полученных ресурсов. В данной ситуации в качестве ресурса могут выступать посетители сайта или магазина. Этот показатель выражается в процентном соотношении и рассчитывается по следующей методике: например, ваш сайт посетило порядка 100 пользователей, из которых 5 человек оставили заявку на бесплатную консультацию. Это количество обозначает, что эффективность функционирования вашей страницы – 5%. 

    А/В тестирование
    Прекрасным вариантом можно считать создание двух вариантов посадочной страницы и показ ее посетителям Вашего сайта. Обе страницы показываются на протяжении одного и того же времени однородной аудитории. После чего делается анализ эффективности каждой страницы, и соответственно, вывод в пользу той, которая работала лучше. Сделать это просто: нужны две страницы, сам сайт, вывод этих страниц на сайте и настроенные цели в Google Analytics или Яндекс.Метрике. И, конечно, некоторое время для сбора статистики. Увидите, результат не заставит долго ждать.

    Сравнительные тесты MVT (Multivariate test) – здесь в свою очередь исследуются 2 варианта страницы, отличающиеся многими элементами. Этот тест длится короче, чем A/B, но он не позволяет ответить на вопрос, какой конкретно элемент увеличил конверсию.
    Генератор целевых страниц
    Маркетинговые акции скорректированы на генерирование максимального количества контактов с потенциальными клиентами, поэтому целевая страница должна как увеличить коэффициент конверсии, так и облегчить работу ее хозяина.

    Какую страницу выбрать в качестве  landing page.
    Целевой страницей может быть абсолютно любая страница Вашего сайта или специально созданная отдельная страничка.

    Возьмем для примера розничные интернет-магазины. Наиболее выигрышной тактикой в этой области часто оказывается размещение множества объявлений о разных товарах, ссылки с которых ведут на соответствующие этим товарам целевые страницы. Также целевые страницы используют, чтобы заинтересовать потребителей новинками, акциями и спецпредложениями – словом, сработать на каком-либо поводе, побуждающем посетителя зайти на ваш сайт и в конечном итоге совершить покупку.

    Я рекомендую создать несколько таких страниц в разном стиле, с разным текстовым содержанием. Затем поочередно, в равных пропорциях по времени и количеству посетителей показывайте эти страницы. Отследите по какой из страниц пользователи выполняли требуемое действие (подписались, купили, заказали и т.д.) охотней. Значит эту страницу следует продолжать крутить дальше. Как мы знаем, это называется конверсия (отношение числа посетителей сайта, выполнивших на нем какие-то целевые действия, к общему числу посетителей сайта).

    Рекомендации по оптимизации landing page.
     
    1. Дизайн

    Целевая страница должна выглядеть привлекательно, быть информативной и сразу производить хорошее впечатление на пользователя. Она должна загружаться очень быстро даже при плохом интернет-соединении пользователя, т.е. не перегружаем графикой. Но вместе с тем, она, как говорил выше, должна иметь строгий, но стильный внешний вид.

    2. Содержание

    Сделайте представление информации на странице максимально удобным и читабельным, а последовательность дальнейших действий – очевидной. Все важные кнопки должны быть на виду, а форма (подписки, заказа, добавления товара в корзину и т.д.) – максимально простой, понятной и заметной. Не надо давать пользователю время на раздумья о том, что бы ему такое сделать. Направляйте его, толкайте его на необходимые действия.

    Изображение товара, который продаете или картинка изображающая предлагаемую услугу придаст яркости и эффективности странице. Страница с текстом без иллюстраций не впечатляет. Помните пост о роли картинок в продвижении сайтов?

    Если у Вас уже имеются отзывы пользователей о предлагаемом на landing page, было бы неплохо разместить их там же. Отзывы людей уже испытавших то, что Вы предлагаете вселят доверие в посетителей, что соответственно повысит конверсию.

    Никаких лишних ссылок на сторонние страницы. Если на странице будет расположено меню сайта или ссылки ведущие на другие материалы, есть большая вероятность того, что посетитель уйдет по этим ссылкам не совершив необходимых нам действий.

    3. Никакой рекламы.

    Мы уже с помощью landing page рекламируем что-то, нет необходимости засорять ее другими видами рекламы (банеры, тизеры и т.д.). Тоже самое относится к материалам (тексты/графика) не имеющим отношение к предлагаемому на целевой странице. Им там нечего делать! Несколько строк о том, почему посетителю выгодно подписываться на мою рассылку и форма подписки. Если на странице будут другие отвлекающие внимание детали, мы наверняка потеряем большое количество пользователей.




    Автор: Dika от 27 июнь | Источник новости: Next24 - бизнес портал Беларуси




Наш Twitter

Мы VK

Интересное

Рекомендуем